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Bébé Cadum : des produits innovants



On entend parfois qualifier un beau bébé bien joufflu de « bébé Cadum », c'est que la marque Cadum a su marquer son temps par une politique commerciale misant sur la santé et la vitalité des bébés. Jusqu'au début du XIXème siècle, la mortalité infantile est admise comme une fatalité qui touche toutes les couches de la société. Mais la science progresse et l'arrivée des
vaccins, des antibiotiques et d'une spécialisation médicale en pédiatrie permet de faire régresser considérablement ce fléau. L'enfant prend alors une nouvelle place dans la société et devient la préoccupation des publicitaires. Cadum décide ainsi de créer l'élection du plus beau bébé : le Bébé Cadum. Le lauréat ou la lauréate doivent incarner la bonne santé et être « un bébé rondelet, gracieux, et d'un joli teint rosé ». Des centaines d'enfants, venus des quatre coins de France, sont depuis réunis à Paris chaque année pour l'élection du bébé Cadum. Il faut dire que depuis 1907, date de création de la marque, ses deux associés-fondateurs, l'homme d'affaires Michaël Winburn et le pharmacien Louis Nathan, n'ont pas ménagé leur peine pour développer l'affaire. La gamme Cadum se composait au départ d'un baume, d'une pommade et d'un dentifrice vendus en pharmacies. On raconte que le nom de Cadum vient du remède à base de cade qui permit au pharmacien de guérir le financier d'un eczéma rebelle et gagna ainsi sa confiance. L'époque n'était pas à la toilette corporelle comme geste quotidien, les maisons n'étaient pas équipées en sanitaires le plus souvent et les bains publics étaient soupçonnés de provoquer des maladies. La savonnette était donc un produit de luxe, que seule l'élite pouvait se payer. Cadum va être un pionnier en matière d'hygiène grâce au lancement en France d'un savon de grande qualité accessible à tous. Le symbole de la marque doit être la douceur et le bébé est choisi comme emblème de ce nouveau savon. Ils montent une gigantesque usine à Courbevoie pour assurer la production et distribuent dès 1912 leurs produits dans les pharmacies, mais aussi les épiceries, parfumeries, drogueries... La création du dessin du bébé Cadum, si reconnaissable entre tous, est confiée au peintre très réputé de l'époque Arsène Le Feuvre. Pour l'anecdote, on ignore toujours qui a été le modèle du peintre. Son fils, âgé de 72 ans, publia en 1956 un grand article dans « France Dimanche » en proclamant « Le bébé Cadum, c'est moi ». Mais la société Cadum, continue encore de nos jours à recevoir un important courrier de personnes se prétendant ancien modèle du fameux bébé Cadum. Dans les années trente, Cadum vend plus de quarante millions de savons par an. La marque développe pendant la seconde guerre des formules plus économiques et sort la gamme des produits d'entretien Cadum, PEC qui deviendra rapidement connue sous le nom de Paic. Les affiches Bébé Cadum des années cinquante nous montrent un bébé dans sa baignoire, car les français s'équipent peu à peu en confort sanitaire et ménager. Par la suite, Cadum souhaitera se démarquer du symbole du bébé afin de s'attaquer au marché des mamans, ainsi naîtrons les secrets de beauté à la fin des années soixante dix. La marque va ensuite jouer sur son coté rétro avec le slogan « aujourd'hui, les bébés Cadum ont des bébés » et revient à la télévision pour présenter des nouveaux gels douches ou gamme dédiée aux bébés dans des campagnes publicitaires qui évoquent les valeurs de partage et de douceur au coeur de la marque depuis un siècle. « On est tous des bébés Cadum » !

Date de création : 14/08/2007 16:41
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Bébé Cadum
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