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Bonux et son fameux cadeau : un argument décidément malin pour cette marque de lessive.



La lessive Bonux fit sa première apparition aux Etats-Unis, sous l'égide de Procter and Gambler en 1957, sous le nom de Bonus qui deviendra Bonux fin 1958. Première lessive à la main, multi usages avec ses premiers agents blanchissants, Bonux sera aussi la première marque à penser à offrir une prime à ses clients, le fameux cadeau
Bonux. Il est toujours intéressant d'évaluer l'influence de la publicité dans les expressions à la mode, et s'il en est une qui subsiste, c'est bien le cadeau Bonux, mis à toutes les sauces, mais dont l'exemple le plus connu est la phrase « tu as eu ton permis dans un paquet de Bonux ? ». Coluche avait d'ailleurs montré le délire de surenchères des publicités lessivières qui, dans les années soixante dix, nous promettait du « linge plus blanc que blanc », donc transparent, alors, s'interrogeait l'humoriste... Même si, d'après la publicité, le premier cadeau est la blancheur, l'idée du cadeau Bonux fait un tabac en France dès 1960. En 1969, les enzymes arrivent, un an plus tard, la lessive Bonux devient anti-calcaire et se vend en barils. Le fameux cadeau Bonux fait la joie des enfants qui tannent leur maman pour qu'elle prenne cette lessive, mais au bout de trente-deux ans, le cadeau disparaît. Une loi de 1990 interdit en effet la prime qui est en faute avec le code du commerce français du moment, jusqu'à ce qu'une modification permette le retour du petit bonus en février 2000. Bonux peut alors reprendre son slogan de lessive aux cadeaux. On aura vu défiler dans les paquets et les barils de Bonux des figurines, des jeux de société, des animaux, des boites, des voitures, des avions, tout un inventaire à la Prévert... Les collectionneurs sont friands de ces petits cadeaux, qui témoignent de notre époque depuis la fin des années cinquante. En fait, Bonux a toujours suivi l'air du temps et chaque nouveau film pour les enfants et chaque nouvelle série télévisée à la mode a eu ses figurines offertes en cadeau Bonux. Actuellement, la mode est plutôt rétro et Bonux se consacre à Disney, on peut donc collectionner Blanche Neige, Tarzan, Aladin, Capitaine Crochet, Peter Pan, Yasmine, Cendrillon ou encore la Belle. La lessive Bonux, qui communique sur le thème de la bonne qualité pour un prix « malin », s'est dotée d'un nouveau packaging depuis 2005, année de son rapprochement avec Ace. La marque surfe sur sa réputation de propreté impeccable et joue également sur la vague écolo en sortant un nouveau Bonux au Savon Végétal. Un autre nouveau produit, Bonux Rapid'Main, est une poudre moussante, spécialement conçue pour les lavages à la main, qui convient à tous les textiles. L'invention de la lessive liquide a changé nos habitudes de consommation, mais pour les fidèles de la lessive en poudre, il y toujours le petit cadeau Bonux, même si Bonux a sorti une version liquide de sa lessive en 2002. A quand une étude qui nous montre quelle est la part de décision de la ménagère et celle de sa progéniture dans le choix des marques de lessive, les résultats serait sûrement édifiants.

Date de création : 17/08/2007 14:30
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Bonux
Bonux



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