Cette boisson que tout le monde connaît tient son originalité première de la forme de sa bouteille, ronde et jaune à la surface granuleuse. Fabriquée à base de pulpe d'
oranges et de
citrons, sa recette reste secrète. Très apprécié en
Europe ainsi qu'en
Amérique du Nord, Orangina est également produite dans l'est, au
Viet Nam.
Pour en savoir un petit peu plus sur cette boisson, il faut remonter aux origines de son
invention.
L'idée vient de deux pionniers : le docteur Trigo, espagnol et
pharmacien de profession crée une boisson naturellement pétillante qu'il baptise Naranjina, à base de jus et de pulpe orange. Léon Beton prend connaissance de la boisson et rachète la marque, qu'il commercialise par la suite en
Afrique du Nord. Grâce une
communication et une publicité exceptionnelle, la marque Orangina acquiert rapidement une grande popularité en Algérie.
C'est en 1951 que Jean-Claude Beton, fils de Léon, crée la CFPO (Compagnie Française des Produits Orangina) en Algérie, plus précisément à Boufarik.
La première création publicitaire voit le jour en 1952 et est signée par Bernard Villemot. L'
affiche représente un parasol formé par un zeste d'orange, sous fond bleu. L'image plait, et reste comme très symbolique de la marque. Orangina a toujours eu la chance de mettre en place une publicité visuellement attractive. En 192, lors de l'indépendance de l'
Algérie la CFPO s'installe à
Marseille. 10 ans plus tard la marque lance un deuxième concept publicitaire qui connaîtra un grand succès : le principe du secouement. Un spot télévisé, « le tic du barman » illustre l'idée. En 1984 Oran Gina s'allie au groupe Pernod-ricard ce qui lui permet d'étendre encore davantage son essor. L'année suivante deux grands événements pour la marque : elle part à la conquête des USA et sponsorise pour la première fois une série française « Cocorico boy ». Après les
Etats-Unis Orangina conquit le coeur de la
Malaisie, de la
Belgique, du
Luxembourg ainsi qu'
Hong Kong.
De plus en plus Orangina n'hésite pas à insister sur les qualités de sa boisson, son caractère pulpeux et sa fraîcheur construisent peu à peu l'image d'une boisson sensuelle et ensoleillée. «« le soft drink sudiste à la sensualité pulpeuse. »
En 1988, Orangina lance Orangina Light, une boisson à teneur réduite en
sucre. Après son entrée en
Indonésie, Orangina rend la lambada populaire graçe à l'aide de
TF1.
Le centre d'élaboration des Concentrés Orangina (CECO),
laboratoire de recherche et de fabrication de concentré pour tous les
pays, voit le jour près de
Toulon en 1991. La même année, on invente Orangina plus, une formule enrichie en
vitamines qui remporte l'approbation générale. Le marché allemand ouvre ses portes à la marque fétiche en 1992.
La publicité pour Orangina devient de plus en plus originale et phénoménale. En 1994
Alain Chabat joue dans des films publicitaires pour la marque, le concept de secouement est toujours aussi apprécié et cette image est reprise dans toute l'
Europe. Grand emblème de la marque, le secouement est symbolique de beaucoup de choses; il est vu comme un
langage universel, tout le monde s'y retrouve, tout le monde secoue sa petite bouteille jaune!
En 1996, une nouvelle recette est élaborée, orangina Rouge, un m »lange d'orange sanguine et de
guarana. Cela fait l'objet d'une nouvelle publicité basée sur le caractère sanguin de la
boisson : on y voit des bonhommes déguisés en bouteilles rouges, armés d'une tronçonneuse et déambulant dans les bois. « Orangina rouge, pourquoi est-il si méchant?!«
En 1997 Orangina est référencé chez MacDonald et crée «la « Maison orangina » afin de permettra aux jeunes d'accéder au monde du numérique.
D'années en années, la marque se renouvelle, tant avec l'élaboration de nouvelles recettes et d'une
publicité sans cesse reformulée, avec toujours beaucoup d'humour.
La dernière en date est le lancement d'une école de secoueurs de
bouteille, la SupOrangina. Cette école est l'objet de nombreux spots télévisés et même d'un
site Internet : www.supdorangina.com.
Date de création : 19/08/2007 00:29
Contributions de Eve
Orangina
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