L'étude de marché, un préalable à toute nouvelle activité.

Un créateur d'entreprise, aussi bonnes soient ses compétences, aussi innovant soit son projet, a tout intérêt à réaliser une étude afin de savoir si celui-ci a des chances de succès. Cela vaut aussi pour une entreprise existante souhaitant lancer une nouvelle activité ou un nouveau produit ou service. C'est l'étude de marché qui va les renseigner sur la pertinence de ces projets. Elle consiste d'abord à définir son marché, c'est à dire le lieu où va s'exercer l'activité, puis à rechercher si une demande existe pour le produit ou le service que l'entreprise envisage d'exercer et enfin à savoir si la concurrence existe, si elle répond correctement à la demande et si la nouvelle activité va pouvoir faire sa « place au soleil » ou apporter un plus qui permettra de se distinguer et de remporter des parts de marché. Cette étude de marché va donc permettre de définir si la nouvelle activité a des chances de se développer et si elle est viable économiquement. Pour les entreprises ou créateurs d'entreprise ayant besoin de financement, une telle étude sera exigée par tout organisme bancaire sollicité. En effet, ce document permet également d'évaluer le chiffre d'affaires prévisionnel, les contraintes financières, telles que le loyer en fonction de l'emplacement où il est nécessaire de s'implanter, la taille des locaux, l'importance de la force de vente nécessaire au développement... L'étude de marché permettra de définir si le chef d'Entreprise pourra dégager suffisamment de bénéfices vivre de l'activité. Il est donc essentiel de la faire avant tout lancement de projet. Des organismes privés sont capables de réaliser une telle étude, l'avantage étant leur neutralité mais ce service a évidemment un coût. Le chef d'entreprise ou le futur créateur peut également être conseillé par différents organismes publics ou parapublics qui le guideront dans les différentes étapes de la réalisation de l'étude de marché et apporteront une aide dans son interprétation et son analyse.

Date de création : 04/04/2006 10:29
Contributions de Patrice

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