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Lise Charmel, grande marque de lingerie haut de gamme



Lise Charmel est la marque d'une lingerie haut de gamme célèbre dans le monde entier pour la finesse de sa finition et sa haute qualité. Elle possède plusieurs gammes différentes de lingeries. Fabriquée selon les mêmes techniques, la ligne Antinéa appartient au même groupe et elle est vendue à un prix plus accessible au public. Ensuite, il y a la série Antigel qui est destinée
aux jeunes femmes entre 14 ans et 30 ans, et finalement Eprise a été conçue pour les femmes fortes ayant une grande taille. Sans être excentriques, les produits du groupe Lise Charmel adoptent un style unique et toujours différent à chaque collection. Les matières utilisées, la dentelle, les microfibres de haute qualité et la fibre de bambou, sont choisies grâce à une recherche permanente de confort maximum pour les utilisatrices. Ce groupe de 19 entreprises, ayant son siège social à Lyon, est parti d'une petite société familiale dont les membres tiennent encore les rênes jusqu'à ce jour. Le groupe Lise Charmel fait partie des quatre entreprises françaises de lingerie qui ont su s'adapter aux évolutions du marché sans perdre pour autant les valeurs d'une famille unie dans le professionnalisme et la créativité. En effet, en quinze années d'existence, le groupe tient la première place dans la production de lingerie haut de gamme en France. Avec une part de marché croissante, son chiffre d'affaires a atteint 62 millions d'euros en 2006. La marque est présente sur le marché local grâce aux 1 150 boutiques avec près de 1 200 employés qui la représentent. 43% du revenu de l'année 1995 provenait des marchés étrangers constitués par l'Espagne, l'Italie, l'Allemagne, le Taiwan, le Japon et les Etats-Unis. La fabrication des articles reste dans un cercle très restreint, elle se fait exclusivement en France dans de petits ateliers partenaires du groupe depuis de longues années. La confection des dentelles et de la broderie se fait également de la même manière. Cette proximité de toute l'équipe constitue déjà un atout pour le groupe car il lui laisse une grande marge de manoeuvre quant à l'approche du marché. De la conception du produit jusqu'à sa fabrication, tous les intervenants peuvent se concerter et se corriger à tout moment. Ainsi, les produits qui arrivent sur le marché sont fidèles au concept élaboré à partir de l'identification du besoin de la clientèle, et cela implique bien évidemment la satisfaction totale de cette dernière. Dans le domaine de la recherche et de la conception des nouveaux produits, le groupe s'est récemment associé au cabinet Lectra, ce cabinet expérimenté dans le métier de la lingerie haut de gamme. L'équipe des deux parties étudie l'évolution du marché et de la tendance, et définit à cet effet l'offre qui pourrait satisfaire au mieux ce besoin. Cette nouvelle collaboration a permis à la marque de garder sa place de leader et de garder la notoriété déjà acquise grâce à son savoir-faire. Pour intervenir dans un secteur très dynamique, dont le cycle de vie du produit est très court et l'évolution des demandes en constante mutation, un tel partenariat a permis de donner un nouveau souffle aux activités du groupe. L'utilisation de logiciels lors de la conception, de la coupe et de la manipulation des matières permet de produire des articles avec une parfaite minutie. Cette attention particulière accordée aux techniques utilisées se distingue par le souci d'un confort maximal que l'article apporte aux clientes. En ce qui concerne l'administration, le groupe s'est doté d'un progiciel pour la gestion des commandes et de la facturation. Le cycle de paiement s'en trouve amélioré et la disponibilité du fond de roulement permet au groupe d'investir encore plus dans la recherche et l'amélioration de ses produits. Pour garder sa position de leader sur le marché de la lingerie haut de gamme, la famille Daumal met toutes les chances de son côté afin d'aborder le marché en toute sérénité. Les collaborateurs du groupe ne lésinent pas sur les moyens pour mieux satisfaire la clientèle et consolident leur créativité avec les nouvelles techniques de gestion et de production relatives au métier. Ainsi, la réputation de Lise Charmel est acclamée partout dans le monde comme étant une main de fée confectionnant une lingerie faite de matières magnifiques avec une prodigieuse imagination afin d'apporter une touche de séduction à la femme qui recherche élégance et bien-être.

Date de création : 10/01/2009 09:24
Contributions de Dede
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Lise Charmel
Lise Charmel



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