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La marque Arthur Martin



Cela fait près d'un siècle que les cuisines sont équipées d'appareils électroménagers de la marque prestigieuse Arthur Martin appartenant au groupe leader de l''électroménager, Electrolux. Officiellement, 1910 marque l'année de la
création du groupe suédois. Sous le nom de Elektromekaniska AB, l'entreprise fait alors l'objet d'une fusion avec Lux AB en 1919. Ce n'est qu'en 1957 que le nom Electrolux a été retenu. Arthur Martin n'est pas la seule marque du groupe qui compte entre autres la marque AEG, Faure, Frigidaire, Gibson, Husqvarna, ainsi que Zanussi. En ce qui concerne la marque Arthur Martin, nous ne verrons pratiquement plus ce logo puisque la marque a cessé de paraître depuis le 1er mars 2007 après avoir été racheté en 1976 par le groupe Electrolux. C'est une décision qui a été mûrement étudiée et qui a été précédée par des études auprès d'un public test pour donner des résultats positifs avant d'être annoncée publiquement. D'ailleurs, le slogan programmé par le groupe Electrolux « Désormais Arthur Martin préfère qu'on l'appelle Electrolux » prouve cette parfaite coopération entre les deux entités. De gros investissements ont par ailleurs décidé d'allouer un budget important de 20 millions d'euros pour une campagne de communication portant sur ce changement historique. Une campagne qui a été entièrement menée par deux agences de renom : Lowe et Duke. D'ailleurs, que ce soit sur internet, à la radio, à la télévision, dans toutes les presses et autres affichages, vous aurez maintes occasions de voir ces messages publicitaires. Ce changement et renouvellement de l'appellation ont été programmés avec le lancement de la gamme « Global Design » qui comprend pas moins de 500 références ainsi que des produits toujours à la pointe de l'innovation. Pour conforter cette campagne de publicité, Electrolux-Arthur Martin a signé un contrat de sponsoring pour le programme de science fiction diffusé tous les lundis sur la chaîne TF1. Tout ceci a été mis en place pour renforcer l'image du groupe auprès du public. Aujourd'hui, Electrolux règne en maître absolu sur le marché de lélectro ménager, malgré l'apparition de plusieurs concurrents. Avec plus de 22 usines en Europe, le groupe emploie quelques 57 000 employés et son chiffre d'affaire dépasse largement les 104 milliards SEK avec une part du marché mondial avoisinant les 28 %. Présent dans plus de 150 pays dans le monde, la marque obtient une vente annuelle moyenne de près de 40 millions de produits toutes références confondues. Doté d'une équipe d'ingénieurs et de designers avertis, le groupe met sur le marché des produits qui sont reconnus pour leur qualité supérieure. Parmi les produits phares de la marque, on peut citer entre autres les réfrigérateurs, les cuisinières, les lave-linges, les lave- vaisselles ainsi que les aspirateurs. Ils sont mis en vente sur le marché sous licence avec des logos qui sont connus des consommateurs tel que celui de Electrolux, Frigidaire, Eureka, Zanussi et AEG-Electrolux qui sont des marques qui n'ont eu de cesse de satisfaire leur clientèle. Une satisfaction liée à la volonté continuelle de la marque d'offrir des produits entièrement dédiés aux exigences des clients. Ainsi, la qualité des produits a toujours été un critère de choix lorsqu'il est question des articles vendus par le groupe. C'est pour cette raison que la société a voulu, depuis longtemps, mettre en place une conception bien pensée pour un design original à l'égard de chaque produit. Parallèlement, pour suivre le courant du "tous pour l'écologie", des campagnes de sensibilisation sur la protection de l'environnement ont été menées par le groupe. En effet, Electrolux mise sur l'utilisation de produits qui ont pour objectif de réduire les effets qui sont nocifs pour l'environnement. D'ailleurs, le groupe encourage même ses principaux fournisseurs à avoir une stratégie qui vise à réduire les déchets ainsi que la pollution qui sont rejetés dans l'atmosphère lors de la fabrication de leurs produits. D'ailleurs ces initiatives en faveur de la protection de l'environnement ont été récompensées en 2007 par la Commission Européenne. Celle-ci a attribué au groupe le mérite pour les efforts effectués dans la lutte pour une amélioration de l'utilisation de l'énergie et la limitation des procédés polluantes.

Date de création : 22/01/2009 09:33
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Arthur Martin
Arthur Martin


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Popeck, acteur et humoriste français



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