La marque Moulinex

Moulinex est une marque de fabrication d'appareils électroménagers très appréciée et fut le leader dans le secteur dès sa création en 1957. La société Moulinex prit ses origines vers la fin des années vingt avec la création en 1929 de la « Manufacture d'Emboutissage de Bagnolet Mantelet et Boucher », sise dans la ville de Bagnolet, un chef-lieu de canton dans le Département Seine-Saint-Denis de la Région Ile-de-France. Créé par Jean Mantelet et son associé l'ingénieur René Boucher, cet établissement entreprit à l'époque de fabriquer des appareils ménagers qui, au début, fonctionnaient encore à la main. Cela s'est passé dans les débuts des années trente. Le succès de Moulinex commença à partir de 1932, lorsque Jean Mantelet déposa le brevet de sa toute nouvelle invention qu'il baptisa « Moulin-Légume ». Il procède par la suite au marketing de son produit en le présentant dans différentes foires, en l'occurrence celle de Paris où il figure parmi les gagnants du concours Lépine. Encouragé par cette considérable réussite, il crée d'autres modèles d'appareils ménagers et en 1935, celui de « La Moulinette » fit son apparition sur le marché. C'était un ustensile réservé au hachage des nourritures non encore cuites et dures. En 1936, ce fut le tour d'une autre série d'appareils à moudre tels que le « Mouli-Sel » et le « Mouli-Poivre ». En 1937, les consommateurs prirent connaissance du « Mouli-Sucre » et du « Mouli-Moutardier ». Ces diverses marchandises connurent un tel succès auprès des clients qu'en l'espace d'un peu moins de cinq ans, c'est-à-dire jusqu'en 1937, le volume total des ventes atteignit déjà les quelques deux millions quatre cent mille produits liquidés. Toutefois, cette énorme performance a entraîné la saturation de l'usine de Bagnolet. Ce qui décida Jean Mantelet à trouver d'autres sites pour sa manufacture. Son choix tomba sur la Normandie où la main d'oeuvre rurale qui est essentiellement constituée de femmes, lui a été particulièrement favorable. Il transfère ainsi son siège à Alençon, à cent quatre-vingt-quinze kilomètres à l'ouest de Paris, chef-lieu du département de l'Orne, et y installe son usine. Cette dernière n'a cependant pas été épargnée par les occupants qui ordonnèrent sa fermeture en 1942, lors de la seconde guerre mondiale. Deux ans plus tard, Jean Mantelet change la raison sociale de la Manufacture d'Emboutissage de Bagnolet et la renomme le « Moulin-Légume » en 1944. L'appellation très courante de « Moulinex » ne fut attribuée à cette entreprise qu'en 1957, soit quelques années plus tard. Jean Mantelet continua toujours sa politique de diversification des produits et en 1960, développa le slogan qui renforçe encore plus sa réussite auprès des ménages, et qui est « Moulinex libère la femme ». En effet, d'autres petits appareils électroménagers apparurent sur le marché. Ce sont entre autres divers hachoirs électriques comme le « Robot-Marie », le « Robot-Jeannette » et le « Robot-Marinette ». En 1963, la centrifugeuse, le couteau électrique et la yaourtière, entre autres, firent leur apparition sur le marché. Et, suite logique de son succès, Moulinex fut introduit en bourses dès 1969 pour compter huit filiales en 1975. Il arrive même à s'établir outre Atlantique, aux Etats-Unis d'Amérique en 1977. Puis, conservant toujours sa place de leader dans le secteur, Jean Mantelet met le four à micro-ondes à la disposition de ses clients en 1979, ainsi qu'un autre équipement qui servait à façonner les pâtes, en 1980. Le déclin de la marque « Moulinex » s'opéra toutefois de manière inattendue avec le décès de son propriétaire, et ceci malgré la mise en place de ce qu'on appelait la « Reprise d'Entreprise par les Salariés » (RES) en 1980. La société enregistre son premier résultat d'exploitation négatif en 1985, ce qui conduisit inévitablement vers le rachat de l'entreprise par ses salariés en 1988. Roland Darneau en est le directeur général depuis 1987. En 1991, il remplace Jean Mantelet à la tête de la société et devient le second président-directeur général de Moulinex jusqu'en 1994. A cette époque, Moulinex rachète la société allemande Krups, mais cela n'arrêta pas pour autant son déclin. Ainsi, il fusionne avec la société Brandt en 2000, mais l'entreprise Moulinex-Brandt dépose son bilan un an plus tard, en 2001. Elle fut à son tour rachetée par le groupe SEB le mois d'octobre de la même année. Ce dernier décide malheureusement de fermer toutes les usines de Moulinex sises en Basse-Normandie et qui se comptaient à une demi-douzaine. En 2002, Moulinex et Krups furent définitivement intégrées dans le groupe SEB.

Date de création : 24/01/2009 10:36
Contributions de Dede

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