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Nike, la marque Nike



Situé en Orégon, aux États-Unis, Nike est l'une des plus grandes marques d'équipement sportif. Tout commence en 1950, à l'université de l'Orégon avec Bill Bowerman, un entraîneur et son coureur, Phil Knight. A la recherche d'une formule pour améliorer leurs performances, les deux hommes en viennent à importer des chaussures
provenant du Japon. L'entreprise se nomme alors, Blue Ribbon Sports ou BRS et continue à exister pendant une quinzaine d'années. En 1965, Bowerman et Knight cherchent à améliorer leurs produits. C'est alors qu'ils sont rejoints par Jeff Johnson. Avec le concours des trois hommes, les affaires prennent un autre tournant. En 1971, ils rebaptisent leur société « Nike » et résilient leur contrat avec la société japonaise Tiger. La même année, le logo de 35 dollars nommé swoosh sort de l'imagination d'une jeune designer, Carolyn Davidson. Concernant l'origine du nom, Nike est inspiré de la déesse grecque de la victoire nommée Niké. Le logo représenterait alors les ailes de la déesse. Pour lancer leur nouvelle marque, les trois partenaires trouvent un ambassadeur, Steve Prefontaine, grand coureur américain. Ainsi, Steve Prefontaine portera la marque lors de ses compétitions. Malheureusement, celui-ci meurt prématurément en 1975, il était alors âgé de 24 ans. Grâce à la passion de Bill Bowerman pour le sport, ce dernier met au point de nouveaux procédés au niveau de la semelle pour offrir à l'athlète le maximum de confort. C'est ainsi que les baskets qui rebondissent plus facilement et amortissent les chocs voient le jour. La prestigieuse Air Tailwind sort en 1979. Le début des années 80 marque l'entrée de Nike en bourse, c'est le leader des chaussures de sport aux États-Unis. Plusieurs modèles de Nike sortent durant cette décennie, à savoir Air Force One ou encore la célèbre paire comprenant la signature de Michael Jordan. Depuis, la marque Nike est associée au basket-ball. En plus des chaussures, Nike produit également des vêtements sportifs. La décennie est marquée par de vastes campagnes publicitaires de Nike. A la fin des années 80, « Just do it » est devenu le slogan de la marque. Au début des années 90, Nike commence sérieusement à étendre sa marque en Europe et dans le monde entier. Nike produit alors de nouveaux équipements pour de nouvelles disciplines comme le cyclisme, le golf ou encore le hockey sur glace. En 1994, la marque sponsorise l'équipe du Brésil pendant la Coupe du monde qui s'est déroulée aux États-Unis. C'est un très bon coup marketing pour la marque étant donné que le Brésil remporte le tournoi. En 1997, Nike doit faire face à de fortes accusations. En effet, depuis ses débuts, la marque a choisi de faire produire ses produits par des sous-traitants. Ces derniers, localisés en Amérique latine et en Asie, emploieraient des enfants. Des photos représentant des enfants en train de coudre des chaussures pour la marque ont fait le tour des médias, ce qui a terni l'image de la marque. Pour répondre à ce problème, Nike procède au contrôle des conditions de travail des salariés de ses sous-traitants par des organismes extérieurs. Les années 2000 marquent la volonté de Nike de rester à l'écoute des sportifs en leur proposant des articles qui servent leurs performances. En 2005, Phil Knight, un des fondateurs de la marque se retire du poste de PDG. Au cours de son développement, Nike a acheté quelques-uns de ses concurrents, à savoir Bauer en 1994 et Converse Shoes en 2003. On peut également compter la marque Umbro comme faisant partie de la filiale Nike. Puis, Bauer est finalement racheté par un groupe d'investisseurs en 2008. En 2008 également, des employés des sous-traitants taïwanais de Nike manifestent pour l'augmentation de leur salaire, les employés étaient alors au nombre de 20.000. Actuellement, Nike est le sponsor de plusieurs dizaines de clubs de football dans 17 pays différents. Il vient de signer un contrat de sponsoring avec l'équipe nationale de football française. Cette dernière devient ainsi la dixième équipe nationale de football à bénéficier du sponsoring de la marque. D'autres disciplines bénéficient également de la marque, principalement le basket-ball, le tennis ou encore le rugby. En plus des équipes, Nike habille également certaines stars sportives comme Kobe Bryant, Claude Makélélé, Cristiano Ronaldo, Vincent Clerc, Maria Sharapova ou encore Roger Federer.

Date de création : 04/09/2009 11:28
Contributions de Dede
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