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Le retour sur investissement une notion difficile à évaluer



Le retour sur investissement, ou return on invest, voudrait qu'à un investissement en matériel, en recherche & développement, en service, corresponde un gain mesurable lié à l'activité pour laquelle on a investi. Cette notion s'applique aussi bien à une amélioration de l'appareil de production, du produit vendu, de la force de vente, qu'à
des domaines autour du sponsoring, de l'image de marque. La difficulté de ce principe réside dans l'appréhension du gain généré par l'investissement réalisé. Si l'on réalise a peu près correctement les conséquences de l'acquisition de telle ou telle machine, de tels ou tels locaux, on a plus de mal à évaluer le retour d'une action marketing, d'une action de formation du personnel, de recherche et développement, sans évoquer les gains liés à des actions de mécénat ou de sponsoring. Les critères d'évaluation sont donc très divers et peuvent donner lieu à des retours plus ou moins directs. A titre d'exemple, un investissement lié à la sécurité des conditions de Travail ne va pas forcément accroître la production mais limiter les accidents et par là même les coûts indirects qui en résultent. Un des éléments de mesure du retour sur investissement est aussi le temps de retour. Nous voyons bien qu'un investissement dans un service recherche et développement n'aura pas le même temps de retour qu'une amélioration directe d'une chaîne de production. Le retour sur investissement fait donc l'objet de nombreux modes d'approche sans qu'aucune ne soit parfaitement satisfaisante.

Date de création : 04/06/2006 22:03
Contributions de Remy
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Le retour sur investissement une notion difficile à évaluer


Il y a environ 6 mois, Aquadesign publiait cet article :

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