L'
Entreprise familiale née en 1924, n'avait pas grand-chose à voir avec les jouets puisqu'elle fabriquait des pipes, des articles ménagers et des articles pour écoliers. La production évolua ensuite vers les articles de bazar en plastique (1947) pour se spécialiser dans les jouets en plastique dans les années 1970. La marque Smoby est
enfin créée en 1978, se spécialisant dans les jouets pour bébés et enfants. L'expansion continue par la suite avec le rachat de la célèbre marque « Majorette » en 2003 puis de « Berchet » en 2005, faisant du groupe Smoby le numéro 2 en
Europe du jouet pour enfants de la naissance à 10 ans, derrière
Légo. Aider l'enfant à se développer en lui offrant une large de gamme de jouets procurant plaisir et émotion tout en facilitant ses découvertes, voilà le but affiché du groupe Smoby. La stratégie de croissance du groupe s'est orientée vers quatre axes : tout d'abord un département « recherche et développement » efficace concernant le design, l'
innovation et le marketing international - une gestion des risques en développant les ventes à l'international (15 filiales de
distribution dans le monde) – une optimisation de la
production pour la rendre compétitive – un véritable engagement social respectant l'environnement (La société Smoby est située au coeur du Parc Régional du Haut-Jura). C'est ainsi que chaque année, l'offre des jouets est renouvelée avec des améliorations et nouveautés. Ces jouets sont testés avec des enfants et leurs
familles et validés par des pédopsychiatres, des
psychologues, des professionnels de l'enfance. Mais revenons à la gamme des jouets Smoby. La sensibilité du groupe à l'
environnement et à la protection de la nature se retrouve dans les jeux offerts, comme dans le club « Smoby Live », créé en 2004 destiné à apprendre aux enfants des gestes écologiques simples. Les jeux Smoby sont également très spécialisés en jouets d'été à installer dans le
jardin ou sur la terrasse (toboggans, portiques, parcs, poussettes pour poupées...) : couleurs, formes, matières, tout est étudié pour la détente de l'enfant en toute sécurité. Tous ces jouets pour bébés et jeunes enfants ont fait l'objet d'études consécutives au « Smobyscope », une sorte d'observatoire sur l'évolution comportementale de l'enfant face au jeu et au jouet. Ces études sociologiques permettent ainsi de créer les
jouets les plus adaptés au développement des enfants. Enfin, et ce n'est pas la moindre de ses qualités, le groupe Smoby se mobilise régulièrement lors de grandes
catastrophes naturelles comme ce fut le cas en décembre 2005 avec une grande opération solidarité enfants Thaïlande.
Date de création : 19/10/2006 11:38
Contributions de Chris
Jouets Smoby-Majorette
Il y a environ 6 mois, Aquadesign publiait cet article :
Rubrique > Jouets (151 sites)
Jouéclub : la vente par correspondance spécialisée en jouets
