BCBG de Max Azria : quand «mode au féminin» rime avec «soleil californien» !

La chaleur de l'Afrique, le génie créateur, la passion de la beauté féminine en un mot : «BCBG» ! Voilà ce qui a fait de Max Azria, un créateur incontournable sur la scène internationale de la mode, mais surtout de la mode au féminin ! A quoi cela s'explique-t-il ? De la Tunisie, sa ville natale (en 1948), Max Azria arrive à Paris en 1961 où, la création de ligne de vêtements fit partie de sa priorité et ce, de 1970 à 1981 ! Si cette fougue pour la mode s'est interrompue en France en 1981, c'est en raison de son départ la même année pour le continent américain et plus précisément en Californie à la recherche «du soleil» ! Serait-ce cette chaleur qui lui aurait encore donné plus d'imagination ? Certainement, car, dès son installation en Californie, il lança d'abord un réseau de magasins «Jess» et un peu plus tard, son choix s'est porté sur un sigle reprenant fidèlement sa conception de la mode, de la beauté : «BCBG» signifiant «Bon Chic Bon Genre»! Partant de là, il créa deux lignes de vêtements dont «BCBG Max Azria» et «Max Azria Collection» ! Style très raffiné, son objectif était bien évidemment de rendre les femmes encore plus «sexy» que naguère ! Les «Collections BCBG de Marx Azria» ont eu un écho incroyable au sein des personnalités du cinéma dont Ally Mc Beal (de la série télévisée «Friends») ou Sharon Stone qui est aujourd'hui la référence, et dont elle a fait l'honneur en participant à l'inauguration de son magasin «BCBG Max Azria» à Beverly Hills. Là, l'on a pu apprécier sans retenue les robes sages, les tailleurs moulants... Ce qui lui fit remporter un «Oscar» grâce à sa «Max Azria Collection». Qu'est-ce qui peut le motiver autant ? Savoir qu'une femme se sent «sophistiquée et jeune dans sa tête» est la priorité des créations de Max Azria ! La Beauté des femmes certes, mais celle des jeunes filles aussi n'est pas mise de côté ! Les parfums «Star», «Metro», «Nature», «Sexy» avec la ligne «BCBG Girls» et les accessoires, les chaussures, la maroquinerie de la ligne «To The Max» fait de la marque «BCBG» de Max Azria celle incontournable des jeunes qui veulent absolument être à la mode ! A l'écoute des besoins de la société, la ligne «Max Azria Collection» apporte une touche particulière tant dans le choix des tissus que celle de la coupe des vêtements. Au fil du temps, le chiffre d'affaires de la marque BCBG de Max Azria connaît un croissance exponentielle (300 millions de dollars) avec 200 magasins «Max Azria Collection» et 1000 magasins pour «BCBG Max Azria» à l'échelle internationale. Ce qui témoigne inéluctablement de la réussite de cet «africain américain» (dont il aime bien se faire appeler) malgré des débuts un peu difficiles ! De plus en plus connu au-delà des frontières, Max Azria s'investit également en Europe en rachetant créateur parisien «Hervé Léger», mais aussi «Alain Manoukian» ! Les saisons se succèdent et la mode aussi ! Voilà à quel rythme la «BCBG Max Azria Collection» s'affirme parmi les créateurs américains de grande renommée : de sa Collection «printemps-été 2006» l'on retiendra bien évidement son génie créateur à travers le «design», mais aussi, l'aspect innovant et homogène au travers des couleurs simples et classiques à la fois (porto, prune, menthe, lin, seigle, cacao) révélant un effet «cocoon». Ce sont entre autre, les «robes ballon en crêpes de chine» ornées de perles en métal, les «blouses amples» portées sur des «mini-shorts» resserrés aux cuisses, des «robes tuniques» fluides fendues dans le dos et maintenues au niveau des épaules, des robes en «soie habotai» maintenues au cou par un tissage en macramé...Et ce n'est pas tout ! Quelle que soit la saison, l'évènement, avec la ligne «BCBG» de Max Azria, vous aurez l'embarras de choix parmi les tenues de soirées et les tenues de jour ! Aussi, des blouses, des jupes brodées, des tuniques à paillettes, des manteaux «très tendance» de la Collection de Max Azria vous donneront en plus des accessoires (des colliers et ceintures brodées), sa maroquinerie BCBG avec des sacs très grands, un charme unique ! Pour vous chausser, vous n'aurez pas de souci car, dans la collection de chaussures BCBG, les petites tennis sans lacet ou même avec des «stilletos peau de serpent» pour un style «easy chic» vous assure confort et luxe à la fois. Aujhourd'hui, avec ses 600 stylistes d'horizons différents (125 nationalités), sa force de création et son rythme (collection mensuelle avec environ 100 modèles), Max Azria n'a-t-il pas emboîté le pas à la mondialisation en créant «Une petite ONU» depuis plus de 15 ans déjà ?.

Date de création : 02/11/2006 11:44
Contributions de Chris

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