Chaussures Kickers, modèles jeunes par excellence

Les Chaussures Kickers sont nées des bouleversements de 1968, avec notamment une mini-révolution vestimentaire. A l'époque, la société Raufast et fils sont bien en peine de survivre dans un marché de la chaussure devenu catastrophique. L'Entreprise Raufast était implantée à Savigny sur Orge. Par hasard, Monsieur Daniel Raufast aperçoit une publicité où des jeunes dansent en jeans mais nu-pieds (il s'agissait de la comédie musicale HAIR). Daniel Raufast décide de créer une gamme de chaussures pour adolescents. Il faut qu'elle soit colorée, solide, souple, naturelle... Bref, tout ça à la fois pour correspondre à la tendance de l'époque. En 1970 est donc lancé un premier modèle sans succès. L'ami de Daniel Raufast est un styliste, Jacques Chevallereau. Il repense le produit et estime qu'il serait bien d'utiliser un matériau assez rustique comme le nubuck. La semelle quant à elle, serait en crêpe, un caoutchouc naturel, solide tout en restant souple. Pour parfaire l'aspect naturel, il choisit des coutures avec du fil de coton. Le styliste a alors l'idée ingénieuse de découper un bottillon, le contrefort étant à l'extérieur au lieu d'être à l'intérieur. La nécessité de la notion de confort s'impose à lui, de même que le gros lacet en coton bien solide. Ca y'est, le premier modèle est enfin prêt : il s'agit d'un bottillon bicolore avec une semelle en crêpe, non doublé. S'inspirant du jean, les deux comparses désirent donner un nom à leur création. Ils décident qu'un nom américain sonnerait mieux. « Kick » en anglais veut dire donner un coup de pied, ils rajoutent « er » puis un « s » pour se rapprocher de jean's... Et voilà, la Kickers est née ! Ensuite, sachant que sans la doubler, la chaussure est lavable à l'eau... L'idée est donc née d'orienter la publicité sur le concept de « Peau lavable à l'eau et au savon ». La Kickers est aujourd'hui une marque déposée à l'international. En 1970, la Kickers envahit les boutiques... C'est le grand succès ! Dans la foulée, les deux collègues créent un emballage spécial typiquement jeune, une sorte de sac à poignée, transparent, indiquant la pointure. A partir de 1970, la société voit ses ventes exploser, la Kickers devenant la chaussure jeune par excellence. Depuis, Kickers a toujours développé des modèles avec notamment le Kickers bas (Kazar) puis la sandalette « T-Strap ». Plus tard seront lancés le sabot Kickers en 1973 (Klug), les espadrilles Kickers, sans oublier en 1975 le Kick's Rally et le Kick's Circuit qui ont fait un tabac. En 1977, Kickers a également relancé des Chaussures pour bébés et petits enfants. Après quelques années de difficultés, la marque a été rachetée par le groupe Zannier en 1989. Elle se repositionne aujourd'hui sur la cible des adolescents. Nul doute que l'incontournable Kickers fera de nouveaux adeptes !

Date de création : 07/11/2006 16:02
Contributions de Chris

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