Perodua : la seconde marque malaisienne

La Malaisie est le premier marché automobile du sud-est asiatique, devant la Thaïlande. Le parc automobile compte 5,5 millions de voitures, soit une pour cinq habitants. Le secteur est dominé par Perodua (35%) et surtout Proton, qui détient un peu plus de 40% du marché. Mais attention, les Japonais, et surtout les Coréens, semblent bien décidés à investir en force sur place. La première Perodua fut construite en 1994 sur un modèle sous licence de Daihatsu (qui appartient à Toyota) ; elle fut appelée « la Kancil » en Malaisie et « la Nippa » pour l'exportation vers les Pays avec volant à droite, comme le Royaume-Uni. Un kancil est une race de daim miniature originaire de Malaisie. Les membres de cette espèce en voie d'extinction (parfois visibles dans les livres pour enfants et les légendes) atteignent la taille de petits chiens. Tout cela fit de l'animal un parfait sujet de logo pour la deuxième marque de voiture (après Proton) originaire de Malaisie. Le daim argenté, vu de profil en pleine course, sur un ovale à fond vert, semblait approprié pour cette petite voiture urbaine faite pour se faufiler dans les rues encombrées des villes. Plus tard, il fut également apposé sur le modèle soeur, la Rusa. L'emblème, cependant, était différent de l'image officielle de Perodua, simple carré rouge et vert aux couleurs de la compagnie, séparées par la mince ligne blanche d'un grand « P », dont l'intérieur de la boucle était également coloré en vert. En 2000, la compagnie Perodua, qui se développait peu à peu, décida d'apposer son logo sur les voitures et les papiers officiels ; pour le nouveau millénaire, elle choisit une image plus internationale. Le logo fut donc redessiné dans une forme elliptique, avec un « P » plus épais en chrome argenté. Sur l'image officielle, ce « P » séparait encore la partie verte à gauche de la partie rouge à droite, mais sur les voitures, comme la récente Perodua Kelisa, il est simplement apposé sur un fond en plastique noir. Tous les modèles Perodua de la gamme, y compris la toute dernière Myvi (une Sirion en fait), sont des modèles Daihatsu.

Date de création : 09/11/2006 17:40
Contributions de Benoit

Votez cet article :