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Saturn : les américaines à la « sauce japonaise »



La division Saturn de General Motors a été formée dans un seul but : contrer l'afflux des importations des excellentes petites voitures japonaises, avec l'originalité de l'Entreprise et le savoir-faire américain. Le nom et le logo choisis venaient tout droit de la guerre froide, Phil Garcia, designer en chef de l'Advanced Design Studio
de GM, aurait suggéré le nom " Saturn ", inspiré par la fusée Saturne qui emporta les Américains sur la lune pendant la rivalité spatiale avec I'URSS. En juillet 1982, Saturn fut choisi comme nom de code pour le projet mais après l'annonce faite en novembre 1983 par le président de General Motors Roger Smith et le président F.James McDonald, il devint également et inévitablement le nom de la marque. En décembre 1987, Saturn dévoila son nouveau logo officiel. C'était une section de la planète aux anneaux, de forme stylisée sur un fond carré rouge vif. SATURN était inscrit en dessous, en gris neutre sur chrome. Le logo fut populaire dès février 1989 quand la première publicité saturne apparut, peu avant que les voitures ne soient en vente. Le projet Saturn partit de zéro, en créant une nouvelle voiture ; pour la construire, une usine, complètement neuve, fut installée dans le Tennessee. C'était un pari risqué pour General Motors, qui garda ses distances afin que le projet ne soit pollué par aucune idée préconçue ou des quelconques pratiques de l'industrie automobile. Mais cette voiture Saturn et l'approche directe de la clientèle se révélèrent un franc succès. En mars 1992, Saturn produisit sa cent millième voiture ; en juin 1995,sa millionième, un coupé SC2 vert foncé qui sortit de la chaîne avec une banderole où était inscrit "what are the odds?"(Qui a gagné le pari ?). Les Saturn avec volant à droite furent également un succès au coeur du territoire ennemi, le Japon. Ces dernières années, le mot " SATURN " avait disparu de l'insigne, en laissant la place à une plus grande image de la planète, pour correspondre au développement des produits dans des domaines plus audacieux, moins résolument citadins, tels que les véhicules de sport utilitaires. Malheureusement ces véhicules ne sont pas importés en France, alors que la marque a trouvé sa place sur le marché et sa gamme ne manque pas d'allure.

Date de création : 23/11/2006 00:03
Contributions de Benoit
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Saturn
Saturn


Il y a environ 6 mois, Aquadesign publiait cet article :

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