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Givenchy : la haute couture descendue dans la rue par un anticonformiste en phase avec son temps …



Hubert James Taffin de Givenchy naît en 1927. A 17 ans, il quitte Beauvais, la ville où il est né, pour rejoindre Paris. Il démarre chez Jacques Fath, Lucien Lelong, porté par Christian Dior, puis rejoint les salons d'Elsa Schiaparelli sur la très célèbre
Place Vendôme... Symbole du chic décontracté et d'un luxe à la porté de tous (-presque tous...-), Givenchy révolutionne la mode en lançant en 1952 les «séparables» : jupes légères et blouses en coton brut, un matériau utilisé seulement à l'époque pour les essayages... En 1954, il est le premier couturier à proposer du prêt-à-porter de luxe à travers la ligne «Givenchy université». Hubert de Givenchy a une lubie : habiller toutes les femmes ! Ses vêtements ne restent pas confinés dans des salons policés et bourgeois, et descendent dans la rue pour habiller la femme de tous les jours... En 1953,l'un de ses modèles fait la couverture du magazine Life, ultime consécration dans le milieu ultra- fermé des couturiers de très haut niveau. Puis les robes de Givenchy se retrouvent sur les corps les plus célèbres de la planète :Greta Garbo, Lauren Bacall, Babe Paley, Elizabeth Taylor, Marlène Dietrich, Jacqueline Kennedy- Onassis, Grace de Monaco.... Toujours en 1953, il reçoit l'actrice Audrey Hepburn dans son salon d'essayage, habillée d'un tee-shirt, et d'un pantalon collant, comme une extra terrestre dans ce temple de la haute couture. Givenchy tombe sous le charme, et leur complicité durera quarante ans dès ce jour. Hepburn sera en outre l'ambassadrice de la maison Givenchy, grâce notamment à son passage à l'écran dans des films qui marqueront l'histoire du cinéma : Sabrina, Breakfast at Tiffany's ou encore Drôle de frimousse.... Elle est rapidement sacrée femme la plus élégante de la planète, et le nom de Givenchy résonne en tous ses recoins. Lui et Hepburn redéfiniront les canons de la beauté, au travers d'une épuration maximale des lignes. C'est notamment Givenchy qui sera l'inspiration du style «sixties- ingénue». En 1957, Hubert de Givenchy utilise Hepburn pour lancer son premier parfum : pratique courante de nos jours, c'est pourtant la première fois qu'une comédienne prête son image pour un parfum. C'est un succès phénoménal, et Givenchy conquiert le marché américain sans plus d'efforts. Sa renommée est alors mondiale, et la clientèle de Givenchy essentiellement constituée d'anglo- saxonnes. Il assure dans les années soixante dix la pérennité de son oeuvre en lançant des licences sur ses collections haute couture, notamment grâce aux conseils éclairés de son ami couturier de toujours, Cristobal Balenciaga, effaré à l'idée que Givenchy ne l'ait pas fait plus tôt... Il multiplie les voyages, de Tokyo à Washington, en expert de la mondialisation qu'il pressent comme l'avenir de la Haute couture. Car Givenchy a du flair, et sait s'adapter : avec l'émergence des grands groupes du luxe, il rejoint LVMH au moment où ce leader international du luxe pense changer son mode de gestion du business. En 1995, Givenchy prend sa retraite : lui succèdent John Galliano, Alexander Mac Queen et Julien Mac Donald, trois hommes aux idées nouvelles et anticonformistes, à l'instar de Givenchy quand il se lançait sur la scène de la mode. En décembre 2003, le britannique Ozwald Boateng devient directeur de la création Givenchy Homme. En mars 2005, la direction de la création des collections haute couture et prêt-à-porter homme est confiée à l'italien Riccardo Tisci. Ses collections font encore rêver les dingues de mode, et la pérennité du «style Givenchy» ne semble pas se voir remise en cause, tant elle suit de près les évolutions des genres, toujours avec un oeil nouveau. Encore faut-il savoir y mettre le prix :l' usage fera que quand on aime, on ne compte pas...

Date de création : 04/12/2006 20:34
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Givenchy
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