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Guerlain, le plus vieux grand parfumeur de France : des « nez » d’exception



Le premier point de vente Guerlain ouvre ses portes en 1828, rue de Rivoli... C'est là que Pierre- François Pascal Guerlain crée pour chacun de ses clients des parfums à la commande. C'est en 1840 que Guerlain transfère sa boutique dans la très chic rue de la Paix, ce qui lui permet
de s'attirer un public composé de plus en plus des grandes personnalités de l'époque... De plus en plus renommé, il devient avec ses fils Aimé et Gabriel le fournisseur officiel de la Reine de Belgique. Mais mieux encore, il obtient le Brevet de Fournisseur royal lorsqu'il dédie sa nouvelle fragrance « Eau de Cologne Impériale » à l'épouse de Napoléon III... Parfum qui continue d'ailleurs à être fabriqué, toujours conditionné dans le célèbre flacon aux abeilles impériales garnies d'or !A sa mort, Aimé reprend la création : c'est lui qui signera « Fleur d'Italie », « Skine », ou « Rococo » en 1887. La maison Guerlain entre dans l'ère moderne avec le parfum « Jicky », sorti en 1889...C'est Gabriel, le frère d'Aimé qui en dessinera le flacon, en hommage à son père, et dont le bouchon représente un bouchon de champagne. Sont ensuite créés « Excellence », »Belle France », « Cipricime », »Eau de Cologne du Coq »... Le fils de Gabriel, Jacques Guerlain crée en 1895 « Jardin de mon cure », puis en 1900 « Voila pourquoi j'aimais Rosine », des noms qui contrastent avec ceux d'aujourd'hui, finalement moins poétiques ! Le même Jacques prend en 1912 la place d'Aimé, et invente « L'Heure Bleue », un parfum qui évoque, selon ses propres mots, le moment où « le soleil s'est couché, la nuit pourtant n'est pas tombée. C'est l'heure suspendue. L'heure où l'homme se trouve en harmonie avec le monde de la lumière ». C'est Raymond, un autre Guerlain, qui dessinera le flacon. Puis viennent les créations- stars : « Mitsouko », qui signifie en japonais « mystère », sort en 1919, et le célébrissime « Shalimar » remporte un succès formidable à l'Exposition des Arts Décoratifs de 1925. Pourtant, le hasard est pour beaucoup dans la création du parfum Shalimar : la légende dira que c'est en versant par hasard quelques gouttes de vanille de synthèse dans « Jicky » que fut créé « Shalimar »... »Shalimar », qui renvoie directement aux jardins de Srinagar, imaginés par le Shah Jahan en mémoire de son épouse décédée. Les voyages inspireront beaucoup la maison Guerlain : en 1929, année où est commercialisé « Liu », c'est une boîte à thé chinoise qui inspire le flacon... Et les Guerlain ne sont pas avares en hommages : « Vol de Nuit » rappelle au souvenir d'Antoine de Saint Exupéry et à air france... Pendant le Second conflit mondial de 1939-1945, Guerlain stoppe sa production, du fait des bombardements incessants qui rendent difficiles et dangereux toute activité industrielle. Les affaires reprennent avec la Libération : toute l'Amérique envie la french- touch, et c'est par centaines que les militaires américains feront la queue devant l'enseigne des Champs Elysées, pour ramener dans les coeurs qui les attendent un peu de ce Paris qui illumina alors le monde... Jacques Guerlain approche bientôt de la retraite :en 1955 il signe avec « Ode » sa dernière fragrance, aidé de son petit- fils Jean- Paul qui n'a que 18 ans alors. C'est lui qui reprendra l'enseigne en 1956. L'affaire relancée par un « nez » nouveau mais formé au plus haut niveau d'exigence, la marque prend un nouveau tournant. C'est dans ce contexte que sortent « Vetiver » et « Chant d'arômes ». Passionné d'équitation, Jean Paul Guerlain crée « habit Rouge », en hommage aux costumes des cavaliers... Il invente « Nahema » en 1979 en s'inspirant de Catherine Deneuve, puis « Samsara » en hommage à Dacia de Pauw, sa muse éternelle... En 1996 sortait « Champs- Elysées », et ce n'est que le début d'une nouvelle aventure...

Date de création : 07/12/2006 21:45
Contributions de Ludovic
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Il y a environ 6 mois, Aquadesign publiait cet article :

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Il y a un commentaire pour cet article :
Le 03/02/2007 à 16:25:40, chocolatwoman a écrit :

merci pour l'article il m'aura bien aidé pour les TPE! (travaux personnels encadrés!!)et merci a tous les parfums de la marque Guerlain... ;-)



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