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Magasins Franprix et Leader price : une marque, deux enseignes



Dans le domaine de l'alimentaire à prix bas, les magasins Franprix et Leader Price se sont construits une belle notoriété. Dans les faits, les deux enseignes n'en forment qu'une puisque Franprix-Leader Price constitue un réseau qui appartient au groupe Casino. L'histoire de Leader Price commence en 1989 grâce à Jean Baud et Albert Bassan qui décident de créer un concept de magasins dit
hard-discount. L'offre répond à une demande des consommateurs d'acheter des produits de qualité à des prix bas. Mais, contrairement aux autres enseignes du même type qui se développent partout en France, Leader Price n'est pas seulement un nom de magasin mais aussi une marque à part entière. Ainsi les consommateurs peuvent désormais choisir une crème dessert Leader Price ou le muesli Leader Price. Ainsi, en 1990, le premier magasin Leader Price ouvre ses portes à Paris. Le réseau rencontre le succès et intéresse le groupe Casino qui rachète à la fois Franprix et Leader Price. Les deux enseignes sont intimement liées puisque Franprix vend dans ses magasins, exclusivement parisiens, des produits de la marque Leader Price. En outre, certains supermarchés Franprix sont transformés en magasins Leader Price. L'enseigne Franprix se démarque puisque ses magasins sont implantés à Paris et en région parisienne. Plus petit en terme de surface que son confrère, le magasin Franprix est souvent considéré comme le supermarché du quartier. En plus des produits Leader Price, il propose également un large choix de marques nationales. Au total, le réseau Franprix compte 600 magasins. Quant à l'enseigne Leader Price, elle a l'avantage de proposer près de 3000 références, bien plus que ses concurrents du secteur. Enfin, les produits de la marque sont de qualité et l'aménagement du magasin plus élaboré. Rien d'étonnant alors de savoir que 400 magasins portent le nom de la troisième enseigne de hard-discount en France. L'enseigne a même ouvert des magasins en Europe et même en Afrique francophone...

Date de création : 13/12/2006 10:38
Contributions de Chris
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Magasins Franprix
Magasins Franprix


Il y a environ 6 mois, Aquadesign publiait cet article :

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Un concept unique de supermarché mono-marque

Site officiel Leader price


Il y a un commentaire pour cet article :
Le 13/09/2007 à 08:52:47, jules a écrit :

les magasins franprix sont ils présents dans toute la france ?



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