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Magasins Delhaize : une affaire de famille



Tous les Belges ou les Français qui sont allés visiter leurs voisins connaissent le lion Delhaize, emblème des magasins qui portent ce nom. Les supermarchés Delhaize ont une longue histoire derrière eux. C'est en 1864 que Jules Delhaize, un professeur en sciences commerciales crée un réseau de magasins qui vont connaître un succès considérable. Avec son frère Edouard et son
beau-frère Jules Vieujant, ils décident de réduire les frais liés aux intermédiaires en établissant leur propre entrepôt. Et pour trouver leur emblème, ils choisissent le lion, un des symboles forts de la Belgique. En 1883, Delhaize va plus loin et crée sa propre marque dans les secteurs de la torréfaction, la distillerie, le chocolat et les biscuits. A la veille de la Première Guerre Mondiale, la marque au lion possède plus de 500 magasins Delhaize disséminés à travers le territoire belge. Dans les années 1930, alors que les premiers magasins discount font leur apparition, Delhaize réagit en proposant les produits Derby. Après la deuxième guerre mondiale, l'enseigne doit fermer la plupart de ses usines de production. Mais la marque sait rebondir et, en 1957, ouvre le premier supermarché en libre service total d'Europe continentale, sur le modèle américain : viande préemballée, caisses enregistreuses... c'est la révolution. Le succès est tel que l'Entreprise entre en Bourse en 1962. Dans les années 1970, Delhaize s'implante aux Etats-Unis et crée une nouvelle enseigne en Belgique : DI, spécialisée dans la droguerie et les soins du corps. La décennie suivante, naissent Tom & Co, qui propose des fournitures et aliments pour animaux de compagnie, et Caddy-Home, service de livraison à domicile. Les magasins Delhaize poursuivent parallèlement leur rêve américain et multiplie ses implantations aux Etats-Unis, notamment sous l'enseigne Food Lion. Enfin, après la chute du mur de Berlin, les magasins Delhaize s'établissent en Europe de l'Est. S'adaptant à l'évolution du marché de la consommation, Delhaize ouvre par la suite les supermarchés AD Delhaize. Proxy Delhaize se spécialise dans les produits frais et les magasins de proximité Shop'n Go, ouverts à des heures tardives, se situent quant à eux dans les stations services belges. Au total, Delhaize compte environ 730 magasins pour un chiffre d'affaires de 18,6 milliards d'euros en 2005. Le groupe, désormais présent dans huit Pays, possède 750 filiales dans le monde. Fin 2006, Delhaize ouvrait sur le sol belge trois nouveaux City Delhaize, un nouveau concept. Adaptation et souci de l'innovation, voilà les maîtres mots du lion Delhaize.

Date de création : 13/12/2006 12:15
Contributions de Chris
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Magasins Delhaize
Magasins Delhaize


Il y a environ 6 mois, Aquadesign publiait cet article :

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