Johnny Depp,
Kate Moss,
Naomi Campbell,
Cindy Crawford, les plus célèbres personnalités du monde du show-biz ont posé ou
défilé pour... une
marque de prêt-à-porter : H&M. La marque est devenue au fil des années une référence dans le monde de la mode et du prêt-à-porter et pas seulement pour les femmes Mais que signifient ces initiales H et M ? H correspond à Hennes et M à Mauritz. Mais c'est un certain Erling Persson, qui nous vient de
Suède, qui fonda la chaîne de magasins dans son pays en 1947. Le premier magasin ouvre ses portes cette année-la à Västerås, plus exactement sur Stora Gatan. Ce que proposent les magasins de prêt-à-porter H&M, c'est un choix large de vêtements très « tendance ». L'enseigne a ses basiques mais surtout les dernières nouveautés qui suivent la mode internationale. Plusieurs lignes existent : celle de prêt-à-porter femmes, celle pour les enfants, le prêt-à-porter hommes et la collection Divided, destinée aux jeunes qui forment une grande part de la clientèle de la chaîne H&M. Mais la marque propose également une ligne de
sous-vêtements, des vêtements de
sport et un large choix de
cosmétiques. Mode et qualité au meilleur prix, voilà le slogan commercial de H&M. Pour proposer des vêtements de prêt-à-porter qui correspondent aux envies du moment, H&M travaille avec plus de 100
stylistes et 55 modélistes. Par ailleurs, la marque collabore avec près de 700 fournisseurs. A noter que 60 % de la marchandise est produite sur le continent asiatique, ce qui permet à la chaîne de réduire les coûts, d'où des prix relativement bas pratiqués en magasin. La méthode H&M fonctionne bien et la chaîne de prêt-à-porter possède 1300 magasins répartis dans 24
Pays. La marque ne s'endort pas sur ses lauriers et s'adapte à l'évolution du marché de
la mode. Les magasins de libre-service sont clairs et leur
décoration a été épurée en 2005. Par ailleurs, le prêt-à-porter H&M est également disponible par le biais de la
vente par correspondance et en ligne. Le succès est mondial et on trouve des magasins H&M dans les villes du monde entier, d'
Oxford Street à la Cinquième Avenue. Fin 2006,
Dubaï et le
Koweït ont accueilli les enseignes H&M. Enfin, H&M ne se veut pas seulement être une ligne de prêt-à-porter qui suit la tendance mais qui la devance et la lance. Ainsi, le couturier
Karl Lagerfeld, directeur artistique de la maison
Chanel, a dessiné une collection de 30 vêtements pour H&M en 2004 et la collection a disparu des rayonnages... en quelques instants ! Tendance, c'est le maître mot de la marque. Si bien qu'elle a fait appel ces dernières années aux stars internationales. La ligne signée
Madonna et H&M devrait d'ailleurs avoir voir le jour en mars 2007.
Date de création : 14/12/2006 10:54
Contributions de Chris
Prêt-à-porter H&M
Il y a environ 6 mois, Aquadesign publiait cet article :
en plus les coupes de jean sont très tendances!
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Robert Doisneau, le photographe légendaire qui immortalisa Paris
Ce magasin est trop bien surtout pour les filles qui ne savent pas comment s'habillées