Hugo Boss : une marque vestimentaire en tête de la mode masculine.

Hugo Boss est un entrepreneur allemand qui installa sa compagnie à Metzingen, près de Stuttgart, en Allemagne en 1923. En pleine crise économique allemande, suite à l'amère défaite de la Première Guerre Mondiale, l'entreprise s'impose pourtant raisonnablement. L'avènement d'Hitler et du IIIe Reich est largement profitable à l'entreprise qui s'impose devant le régime pour créer et confectionner des uniformes militaires allemands, notamment ceux des terribles SS. Condamnée à une amende de 80000 marks à la sortie de la guerre pour « opportunisme avec le IIIe Reich » et subissant la mort de son fondateur en 1948, l'Entreprise va vivre un passage morne dans les années 50. Pourtant, la marque va bien vite refaire surface pour s'imposer aujourd'hui comme l'une des principales maisons de design et de création vestimentaire. La marque Hugo Boss est en effet mise en avant dans de nombreux défilés de mode, mais aussi en temps que vêtements quotidiens, particulièrement masculins, mais aussi féminins, et plus récemment dans les parfums (le premier parfum Boss étant apparu en 1982). La marque Hugo Boss comporte en réalité deux divisions : « Hugo » tout d'abord, aussi appelé « label rouge » qui se décline sous la forme de vêtements contemporains. Vient ensuite la catégorie « Boss », elle-même subdivisée en 3 couleurs. Le Label « Black » est le label de prestige de la marque Hugo Boss : elle correspond aux costumes qui ont fait la renommée de la marque. Le label « orange » s'adresse aux jeunes, avec des vêtements fantaisistes. Enfin le label « green » comporte les vêtements d'été et les articles sportifs. Le label Hugo Boss, jadis réservé uniquement aux costumes au coût important, s'ouvre aujourd'hui à une clientèle plus large, tout en restant à un prix élevé. En effet, la marque est reconnue pour son inaccessibilité. Hugo Boss s'est aussi développé dans la parfumerie, et obtient une part de marché importante en ce domaine avec des parfums très connus à la grande renommée comme « Hugo » ou « Boss » (tout simplement !). Cette filiale est aujourd'hui la propriété de l'importante multinationale Procter & Gamble. Hugo Boss est donc une marque renommée qui tente aujourd'hui de s'échapper du cercle fermé de sa clientèle pour s'ouvrir vers de nouveaux clients, tout en restant un spécialiste de la mode masculine. Une marque qui, c'est à noter, sponsorise le prix Hugo Boss, prix d'art contemporain né en 1996 mais déjà reconnu comme l'un des plus importants.

Date de création : 02/01/2007 17:54
Contributions de Sylvain

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