Dim lingerie: C’est la naissance du collant !

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C'est en 1958 que Bernard Giberstein, propriétaire d'une petite société de bonneterie à Troyes, décide de mettre au point un bas chic et pas cher. Il décide alors de le baptiser « dimanche », afin de lui conférer l'air de fête de ce jour exceptionnel, qu'il souhaite voir se renouveler tous les jours de la semaine. Le succès est retentissant, et en 1962, les bas Dimanche représentent déjà 25% du marché. Sur les conseils d'un publicitaire, la marque se mue en Dim en 1965. Le nom sonne plus clair, et pourra désormais marquer tous les esprits. 1968 restera une date clé dans l'histoire du collant. La révolution féminine secoue les habitudes, la mini jupe s'impose, et bas et jarretière sont abandonnés. C'est la naissance du collant, synonyme de liberté de mouvement. Dim lance alors ses collants « Tels quels », vendus dans de petits cubes aux couleurs vives et ne nécessitant aucun repassage. En un an, 98% des femmes portent désormais des collants. Le premier spot publicitaire Dim voit le jour lui aussi cette année là. La femme Dim est impertinente, gaie, séduisante, sexy et active. En 1971, William Klein lance le slip Dim, à porter sous une mini-jupe qui danse et se soulève. Mais c'est en 1975 que Dim, fort de se son succès, se lance véritablement dans la lingerie. La marque créé alors son premier soutien-gorge, sobre et coquin. Point de dentelles et de fanfreluches, le coton est privilégié, permettant aux femmes d'entretenir leurs sous-vêtements en toute simplicité. En 1986, la marque ramène le bas sur le devant de la scène en créant ses Dim Up, des bas sexy et simples à porter, puisqu'ils tiennent tous seuls autour de la cuisse. En 1987, Dim choisit d'élargir ses activités au-delà des stricts sous-vêtements féminins, et s'adresse désormais également aux hommes. Dim et ses ensembles de lingerie tiennent aujourd'hui encore leurs rôles de précurseurs. La séduction s'allie à l'humour, et chacun s'affranchit des diktats de la mode. Strings, culottes, soutien-gorge, bas et collants mettent l'accent sur le confort, la liberté de mouvement. Les formes et les couleurs sont craquantes, naturelles, ingénues. La femme Dim sait être elle-même et n'a nul besoin d'artifice.

Date de création : 04/01/2007 11:52
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