Environnement et écologie en Marketing

L'environnement est par définition l'ensemble de tous les éléments nous entourant, quel qu'ils soient. Il peut s'agir d'éléments artificiels, humains, ou naturels, relatifs à un milieu physique, et au sein desquels se déroule la vie d'un individu, d'un groupe d'individus, y compris leurs relations avec d'autres organismes vivants (faune, flore) ainsi qu'avec l'air et l'eau. Rappelons qu'en parlant d'un groupe d'individus, il peut s'agir de la famille, d'une collectivité, d'un quartier, d'une ville, d'une Entreprise, d'une école ... Le terme «écologie» quant à lui est l'étude des êtres vivants et des relations qu'ils entretiennent avec le milieu dans lequel ils vivent. Quant au marketing ou mercatique, c'est une discipline, un ensemble de méthodes qui permet de déterminer les offres à mettre sur le marché, d'évaluer les demandes ainsi que le comportement des consommateurs. Cependant, qu'en est-il de l'écologie et de l'environnement en marketing ? Parler de l'environnement et de l'écologie en marketing revient à aborder la notion d'environnementaliste. L'environnementaliste est par définition un courant ou une idéologie qui a pour but de défendre l'environnement, l'écologie et qui s'appuie sur les problèmes posés par l'environnement à l'Homme dans son milieu et par conséquent à l'économie moderne. Dès lors, dans le domaine du marketing, les entreprises se sont emparées de ce nouveau segment de l'activité de l'économie marchande pour développer un nouveau marché aussi bien rentable que bénéfique pour l'environnement. De nouvelles entreprises de recyclage, de traitements de déchets, ont ainsi rapidement vu le jour. Elles ont ainsi transformé un «handicap» pour l'environnement en un atout de vente, augmentant leur chiffre d'affaires. Actuellement, quasiment tous les produits sont recyclables. De ce fait, les «produits verts» ainsi que les «produits allégés» ont vu le jour, dans le but de protéger la santé des consommateurs. Ces produits «biologiques» ou «allégés» se fondent ainsi sur des propriétés dites «prouvées scientifiquement» sur lesquelles les consommateurs à la recherche de produits «écologiques» garants d'une meilleure santé se ruent, tout en sachant parfois que ces vérités scientifiques sont relatives. Il faut donc dire que l'environnement et l'écologie ont pris une place importante dans le marketing ces dernières années et que ce nouveau secteur de l'activité économique a un avenir radieux et prometteur.

Date de création : 27/02/2007 21:58
Contributions de Constance

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