20 ans Dim-Up: des bas qui n 'ont pas fini de nous coller!

L'année passée, les célèbres bas « Dim-Up » fêtaient leurs 20 ans d'existence. En effet, c'est en 1986 que la société française de lingerie Dim mettait sur le marché ses premiers bas qui tiennent tout seul en haut de la cuisse. Fini les porte-jarretelles, difficiles à attacher, qui grattent, qui font des drôles de formes sous les jupes, et fini les bas qui glissent sur les chevilles : les révolutionnaires « Dim-Up » épousent parfaitement le galbe des jambes et leur donnent un côté sexy qui plaisent aux femmes comme aux hommes... Les femmes affirmées sont rapidement conquises et se ruent sur les rayons dans les magasins. Même le célèbre littéraire Bernard Pivot félicite les femmes modernes dans une de ses chroniques : « Bien dans ses bas, bien dans sa peau, sûre de ses gambettes, elle est libre ». Malheureusement, le succès fulgurant vient détériorer la production qui se fait de moins en moins précise, et l'on passe rapidement de « Dim-Up » qui tiennent tout seul à des « Dim-Up » qui dégringolent en bas des chevilles. La presse s'empare de la nouvelle rapidement et les concurrents s'en frottent les mains. Mais la société rattrape le coup aussi vite et les bas récupèrent leur vitesse de croisière. Peu de temps après, les marques concurrentes lancent leur gamme de bas, mais malgré leurs efforts, c'est toujours le nom de « Dim-Up » qui vient à l'esprit des clientes en premier. Pour fêter dignement les 20 ans de la gamme de bas, Dim avait fait appel à l'agence de publicité Publicis avec qui elle collabore depuis des années. Après les slogans « Vite, j'ai des fourmis dans les Dim ! », « Dégourdis-toi les Dim ! », « Prends tes Dim à ton cou ! » qui ont marqué les années 1980, l'agence Publicis a proposé le slogan « Redécouvrez vos jambes ». Car même si la marque a toujours autant de succès en proposant des nouveautés sur le marché de la lingerie, elle connaît malgré tout des pertes financières. Pour quelle raison ? Peut-être est-ce dû aux pantalons qui sont devenus les meilleurs amis de la femme moderne. Espérons qu'avec cette nouvelle campagne, les femmes reprennent goût aux bas et décident de remontrer leurs gambettes ! Pour les inciter dans cette direction, la marque a essayé de les appâter en leur proposant deux coffrets collector Or et Argent.

Date de création : 04/04/2007 10:45
Contributions de Elisa

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