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JO Pékin 2008 : Des pictogrammes pour des produits dérivés



Les prochains Jeux Olympiques d'été auront lieu à Pékin, du 8 au 24 août 2008. La ville a été élue ville organisatrice le 13 juillet 2001 devant Osaka, Toronto, Istanbul et Paris. Les
quatre villes de La Havane, Bangkok, Séville et Kuala Lampur ont été retirées de la course en 2000 lors d'un premier choix. Pékin aurait déjà pu organiser les Jeux Olympiques en 1993, mais il l'a manqué face au profit de Sydney. Ce sont les jeux les plus chers de l'histoire car 40 milliards de dollars seront nécessaires pour les financer. 36 gymnases et stades ainsi que 59 centres d'entraînement sont en train d'être rénovés ou construits, La flamme olympique va monter à 8 848 mètres, au sommet de l'Everest. Le comité d'organisation a dévoilé les pictogrammes des jeux. Ils ont un rôle majeur pour les panneaux d'orientation routière, les publicités, les retransmissions télévisées, les souvenirs... Ils sont primordiaux pour l'identification des sports olympiques mais aussi pour tout le marketing olympique qui se crée autour de l'évènement. 35 icônes sportives ont été représentées : athlétisme, tir à l'arc, lutte, équitation, water-polo, boxe, baseball, aviron, escrime... Ils sont faciles à être reconnu et utilisés. Ils sont faits de traits simplifiés de la calligraphie de la Chine moderne. Ils représentent le charme de la tradition chinoise. Ils ont la forme artistique traditionnelle par le contraste entre les couleurs noire et blanche. Les pictogrammes des JO de Pékin 2008 représentent parfaitement les sports qu'ils illustrent, les perceptions graphiques et esthétiques du pays d'accueil. Sur le marché, on peut recenser environ 4 000 produits dérivés. Leur emballage est plus simple que les produits dérivés des années précédentes, ce qui fait qu'ils sont vendus beaucoup moins cher. Les mascottes des Jeux Olympiques sont les fuwa, ou enfants de bonne fortune. Les fuwa sont au nombre de cinq et chacun d'entre eux représente une des cinq couleurs olympiques. Leurs noms sont Bèibei, Jingjing, Huanhuan, Yingying et Nini. La prononciation des cinq noms est proche de « Bienvenue à Pékin », en chinois.

Date de création : 14/05/2007 22:35
Contributions de Claire
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JO Pékin 2008
JO Pékin 2008


Il y a environ 6 mois, Aquadesign publiait cet article :

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