Publicité fille naturelle de la propagande, un peu différente par sa finalité commerciale

La publicité existe depuis les temps les plus reculés, la publicité est une fille naturelle de la propagande, elle s'en distingue quelque peu de la propagande par sa finalité commerciale. Les souverains d'Assyrie et de Chaldée, célébraient sans vergogne leurs victoires et hauts faits en inscriptions au fronton des monuments. C'est ainsi, que Hammourabi, il y a 4000 ans, disait "Moi, Hammourabi, le Prince Magnifique, adorateur des dieux, chargé de faire régner la justice dans le pays.... C'est moi Hammourabi, qui a amené la richesse et l'abondance" etc...A Athénes, la publicité était orale, le crieur, personnage quasi officiel, annonçait aux passants les derniers arrivages par mer, les fromages de Sicile, les diverses viandes phéniciennes, les épices de Grèce, les parfums d'Arabie. Le crieur faisait aussi connaître, du haut d'une grosse pierre ou il était perché, les nouveaux réglements et les informations religieuses. A Rome, il y avaient plusieurs crieurs qui faisaient accourir la foule autour des marchandises à vendre, cela est rapporté par Horace. La publicité prend aussi une forme écrite, ainsi le poète Martial, n'hésite pas, dans ses textes satiriques, à faire de la, publicité et l'éloge pour son coiffeur, son tailleur, son parfumeur !!! La publicité murale, commence à Pompeï, les hommes politiques, les libraires, proposent sur ces publicités, monts et merveilles. Le journal mural est né. A Rome apparaissent les premières enseignes commerciales, boulanger pétrissant son pain, savetier confectionnant des sandales etc... Au Moyen Age, à Paris, les cris et les enseignes sont encore les seuls supports de la publicité. Au XVIII° siècle, les grands artistes réalisent des publicités, peintes sur bois, sur toile, ou même sur les murs, Chardin réalise la publicité d'un chirurgien et d'un parfumeur. Watteau peindra la décoration d'un marchand de tableaux, il décore aussi un magasin de musique. Greuze réalise la publicité pour un marchand de tabac. Théophrasme Renaudot, inventeur du "bureau d'adresses", première forme des petites annonces, en 1629, incorpore dans sa Gazette, la feuille du bureau d'adresse, qui porte des publicités. Pendant trois siècles, la publicité sera écrite avec la presse et les affiches de publicité. La publicité orale reviendra par la radio. Après les Etats-Unis et l'Angleterre, Radio-Cité est créée par Marcel Bleustein, ce dernier instaure la publicité sur les ondes. En fait la publicité c'est, la communication ayant comme but direct ou indirect de promouvoir la vente de produits ou de services, y compris les biens immeubles, les droits et les obligations, quel que soit le lieu ou les moyens de communication mis en oeuvre. La publicité est une forme de communication, dont le but premier est de fixer l'attention du consommateur. Il y a énormément de publicités de tous genres dans les journaux, à la radio, à la télévision, sur les panneaux publicitaires, sur internet, etc... pour les biens de consommation, qu'ils soient alimentaires, électroménager,touchant à l'hygiène, à la santé, aux parfums, à la mode, à la beauté, etc.... pour les services, dans le domaines des banques, des assurances, du tourisme et vacances, des dépannages divers etc... La publicité doit atteindre son objectif dans un temps très court, il faut que le message publicitaire capte et surtout retienne l'attention du public. On peut dire que la publicité fait un peu partie des techniques de manipulation de la conscience humaine et du comportement. Les enfants sont d'ailleurs très attirés et très friands de la publicité télévisée, la publicité est un phénomène de la société de consommation le slogan publicitaire reste une pièce de premier ordre de la publicité. Il existe plusieurs formes de publicité, la PUBLICITÉ PERSUASIVE ET INFORMATIVE, la PUBLICITÉ PROJECTIVE OU INTÉGRATIVE, la PUBLICITÉ MÉCANISTE, la PUBLICITÉ SUGGESTIVE. En 1995, le Petit Robert, dictionnaire définissait la publicité ainsi, je le cite, "Ensemble des moyens de communication destinés à faire connaître un bien, un produit ou un service, et d'inciter le public à l'acquérir, par un moyen de communication de masse". Pub.... Pub .... quand tu nous tiens !!! tu nous tiens bien.... Que pensez-vous de ce flot incessant des publicités auxquelles nous sommes soumis (es) chaque jour, de gré ou de force....

Date de création : 25/05/2007 16:21
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