Adidas, chaussures, vetements et accessories adidas

Adidas est une marque allemande d'équipements sportifs, dont le siège social se situe à Herzogenaurauch en Allemagne. L'origine de la marque remonte au début des années 20 avec le concours des deux frères Dassler, Adolf et Rudolf. A cette époque, les deux frères collaboraient ensemble dans leur entreprise nommée « fabrique de chaussures des frères Dassler ». Déjà les chaussures fabriquées étaient destinées aux sportifs, telles les chaussures à clous pour les footballeurs et celles destinées aux athlètes. Le succès des frères Dassler est fulgurant et très vite, la première usine voit le jour. Peu après, la marque fera sa première apparition aux Jeux olympiques en 1928 à Amsterdam. Les années 30 furent couronnées de succès pour les deux frères. Les deux frères fondent une famille chacun de leur côté. Quant aux chaussures, elles couvrent désormais une dizaine de disciplines sportives pour les Jeux olympiques. Les années 40 furent surtout marquées par la seconde guerre mondiale. Appelés au front, ils confient la gestion de l'entreprise à leurs épouses respectives. A la fin de la guerre, les deux frères décident de mettre fin à leur collaboration. Ils partagent l'entreprise et vont fonder respectivement Adidas et Puma. La marque à trois bandes voit ainsi le jour en 1948 par l'entreprise d'Adolf « Adi » Dassler. En 1949, Adidas devient une marque déposée. A la tête de l'entreprise, Adolf perfectionne les modèles qu'il a conçus auparavant. Des révolutions apparaissent sur les chaussures des sportifs, comme les crampons à vis pour les footballeurs ou encore les patins en nylon pour les sprinteurs. La marque devient très vite populaire auprès des sportifs. Ainsi, en 1954, l'équipe nationale de football allemande remporté la Coupe du monde avec Adidas. Par ailleurs, la majorité des athlètes ont adopté Adidas lors des Jeux olympiques de Melbourne en 1956. Au début des années 60, Adi Dassler passe les rennes de la gestion de la marque à son fils Horst. La renommée d'Adidas n'est plus à faire, la marque domine complètement les grandes compétitions internationales. Après les chaussures, les autres équipements sportifs commencent à être produits. Les athlètes commencent aussi à bénéficier de l'équipement Adidas lors des compétitions. Des chaussures spéciales d'entraînement sont également mises à leur disposition. En 1972, Adidas devient le sponsor officiel des jeux olympiques. La même année, la marque donne naissance à son fameux logo à trèfles. Les années 70 soulignent le succès de la marque avec 45 millions de paires de chaussures produites par an contre 450 000 paires dans les années 60. En 1978, Adi, le fondateur de la marque décède. Huit ans plus tard, son fils Horst succombe à son tour. C'est alors que la société commence à mettre en vente des actions. En 1990, Bernard Tapie achète les 95% de l'entreprise. Avec des altercations avec sa banque, le Crédit Lyonnais, Bernard Tapie est contraint de mettre en vente ses actions d'Adidas. Ainsi, en 1994, Robert Louis Dreyfus devient le principal actionnaire de la marque. Un an plus tard, Adidas entre dans la bourse allemande avec plus de 1,5 milliards d'euros. En 1998, Adidas entre au classement du DAX où figurent les 30 plus grandes sociétés en Allemagne. La même année, elle devient sponsor officiel de la Coupe du monde. En 2004, la marque devient également sponsor de l'UEFA et fournit ainsi les équipements de la Coupe d'Europe. Parallèlement, Adidas s'offre les services d'une prestigieuse styliste, Stella Mc Cartney, qui dessine une collection destinée aux femmes pour la marque. Actuellement, la marque propose des équipements pour plusieurs disciplines, à savoir le football, la natation, le basket, l'escrime, l'haltérophilie, la natation, la lutte, le tennis ou encore le rugby. Il sponsorise d'ailleurs une vingtaine de clubs de football, les plus prestigieuses ainsi que plusieurs équipes nationales. Les équipes de rugby, les tennismen et tenniswomen bénéficient également de l'appui de la marque. Outre Atlantique, Adidas pose également son image, notamment en étant la marque officielle des équipes de la NBA et de la WNBA. La popularité de la marque n'est plus à démontrer, tant chez les sportifs que chez les artistes. Ainsi, la chanteuse Madonna n'hésite pas à s'exhiber avec les baskets, tout comme Chris Martin de Coldplay. Le groupe de rap RUN DMC n'a pas hésité à intituler l'une de ses chansons « My Adidas ». Par ailleurs, Adidas continue ses recherches pour proposer des équipements encore plus performants. D'ailleurs, le slogan « Impossible n'est rien » de la marque confirme sa place de leader.

Date de création : 08/09/2009 15:00
Auteur : Dede

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