Magasin Tati, inventeur du textile discount

Créée en 1948 par Jacques Ouaki, l'enseigne Tati a bâti sa réputation sur les bas prix. Il existait alors déjà des grands magasins en France, les premiers ayant vu le jour au XIXème siècle. Mais l'originalité de Tati résidait dans le libre-service textile, les produits étant présentés sobrement dans des bacs à roulettes. Le premier magasin, d'une superficie de 50 mètres carrés, est ouvert par Ouaki dans le quartier Barbès, à Paris. L'emblème, du vichy rose et blanc, restera associée à la marque. Le succès est au rendez-vous et la clientèle afflue dans ce magasin où les vêtements sont vendus à des prix défiant toute concurrence. Tati inaugure alors l'Achat à prix discount, bien avant la vogue des magasins du même type mais consacrés à l'alimentaire, qui se développeront plus tard en France. La mode à bas prix attire un large public, de toutes catégories sociales, et Tati voit le nombre de se magasins se multiplier jusqu'à atteindre une trentaine en France. La recette est simple : les produits textile –pulls, jupes, sous-vêtements, chemises...- sont présentés en vrac dans des grands bacs, les prix, cassés, étant affichés en grand sur des panneaux. Par la suite, l'enseigne Tati se diversifie et vend bientôt toutes sortes d'objet : cadres photo, jouets, parapluies, papeterie... on trouve alors de tout dans les magasins Tati. Mais la marque ne s'arrête pas là puisque l'enseigne crée ensuite d'autres branches : Tati bonbons, Tati phone, Tati mariage, Tati voyages et Tati or. Le principe reste le même : offrir aux consommateurs des produits moins chers que ceux trouvés généralement sur le marché. A ce stade, les magasins au vichy rose et blanc rencontrent un succès éblouissant et ouvrent des boutiques au bout du monde, jusqu'en Russie. Entre-temps, c'est Fabien Ouaki, fils de Jules, qui a pris les rennes de la marque. Mais bientôt, la chaîne connaît des difficultés avec l'arrivée d'autres magasins à bas prix (Kiabi, La Halle...) et à cause de problèmes d'ordre financiers. L'échec du magasin de New-York, inauguré en 1998, met en cause la gestion de Fabien Ouaki. L'année suivante, les magasins de la rue de Rennes, et celui place de la République à Paris, créés en 1975, doivent fermer. Les enseignes de discount textile ses sont multipliées et Tati n'est plus la seule présente sur ce créneau, la concurrence est rude... Fabien Ouaki décide alors de vendre son groupe puis renonce, faute de trouver un repreneur. Avec l'arrivée d'un nouveau directeur général en 2001, Christian Raillard, le groupe se relève doucement. Pourtant, la marque est contrainte deux ans plus tard à déposer le bilan. Finalement, en 2004, 23 des 24 magasins de l'enseigne Tati sont repris par le groupe Vetura. La saga Tati n'est pas prête de s'arrêter: de nouveaux magasins ont été ouverts depuis ce rachat...

Date de création : 12/12/2006 17:55
Auteur : Chris

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