L'innovation, notion très large, revêt plusieurs définitions dont la plus simple et le plus la répandue est «le passage d'une nouvelle technique à un nouveau produit». L'innovation, se concrétise par la création ou la fabrication d'un nouveau bien ou d'un nouvel objet associé à un nouveau mode d'utilisation, processus étant généralement conçu par une nouvelle entreprise. Nous pouvons donc
dire que l'«innovation» est un synonyme de «création». Ainsi, l'innovation est donc un moyen pour les entreprises en quête de parts de marché (PdM) d'acquérir un avantage compétitif sur leurs concurrents par la création de nouveaux produits. Rappelons également que le cycle d'innovation varie selon les différents secteurs de l'activité économique. Son raccourcissement ou son allongement peut créer de réelles perturbations dans l'activité de
production de l'entreprise innovante car, il faut le souligner, l'innovation a un «caractère destructeur à l'égard du capital physique et intellectuel de l'entreprise concernée».Ceci, dans ce sens que l'innovation a une influence non seulement sur l'entreprise innovante, mais également sur les consommateurs ainsi que sur la concurrence. Ainsi, toute innovation se mesure par le biais de différents éléments à savoir le «
cash-flow» disponible, la rentabilité de l‘investissement ainsi que sa durée, et les ressources (matérielles et financières) nécessaires au projet d'innovation. Cependant, comment se déroule le lancement d'une innovation ? L'innovation rappelons-le, est l'aboutissement d'un processus de recherche et développement et par conséquent, sa mise en application bouleverse la stratégie interne et externe de l'entreprise innovante. L'entreprise innovante doit répondre à deux questions primordiales : a-t-elle les moyens de rassembler toutes les ressources (financières, techniques, humaines..) nécessaires ? Si oui, comment exploiter cette opportunité ? Le lancement de l'innovation s'effectue de ce fait en plusieurs étapes :dans un premier temps, il s'agit de définir la base de l'innovation : c'est l'invention. Ensuite, il faut créer le modèle appelé «business model» qui permettra d'identifier le marché sur lequel l'entreprise va se positionner, ses clients, ses partenaires, ses consommateurs, ... Et enfin, la troisième étape est celle du « lancement» proprement dit : l'entreprise va donc produire et vendre ses nouveaux produits, et ce en quantité restreinte. Il s'agira de faire un «premier test». Le modèle sera reproduit en plus nombre lorsque cette phase de lancement portera ses fruits. L'innovation est donc une action de développement qui permet à une
Entreprise de s'installer sur un nouveau marché. Mais, elle est parfois lourde de conséquences car elle nécessite un budget d'
investissement très élevé, d'où l'importance d'un processus de recherche et développement bien approfondi.
Date de création : 27/02/2007 21:13
Auteur : Constance
Innovation
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Centre de recherche : définition et objectifs.
merci , j'avais besoin d'infos sur les innovation pour un dossier de techno.