Echantillonnage : définition et méthodes

Réaliser un «échantillonnage» pour une entreprise consiste à contrôler la fiabilité des informations recueillies lors des différentes études marketing et de prendre ainsi, en connaissance de cause, des décisions avec les risques encourus. L'échantillonnage permet à l'entreprise de réduire ses frais de recherche ou d'études ainsi que les délais en limitant les investigations à une sous-partie de la population appelée communément «échantillon». L'échantillon est donc constitué par la «population de référence» ou «cible», laquelle détient les informations susceptibles de répondre aux attentes de la société réalisant l'étude. Il suffira par la suite, d'étendre l'interprétation obtenue à l'ensemble de la population. Ainsi, il existe deux méthodes d'échantillonnage : la «méthode probabiliste» et la «méthode «non-probabiliste». La «méthode probabiliste» consiste à effectuer une sélection ou un tirage aléatoire. Chaque individu a la même probabilité que les autres d'être choisi et de faire partie de l'échantillon. On distinguera dans la «méthode probabiliste» : l'«échantillonnage aléatoire simple», l'«échantillonnage aléatoire systématique», l'«échantillonnage stratifié proportionnel et non proportionnel» où la population est répartie en strates ou en sous-groupes homogènes, l'«échantillonnage en grappe»... Quant à la «méthode non probabiliste», les individus ne sont plus choisis aléatoirement ; le choix répond à un objectif bien précis. Il s'agira dans ce cas de l' «échantillonnage de convenance» facile à mettre en place ; de l'«échantillonnage boule de neige» composé de spécialistes ou d'experts possédant des caractéristiques bien particulières, et ce dans le but de leur faire construire l'échantillon eux-mêmes ; l' «échantillonnage par quotas» qui est la méthode non probabiliste la plus utilisée. L'«échantillonnage par quotas» réunit à l'avance les individus appartenant à une même catégorie et leur sélection est par la suite, effectuée par un enquêteur. Rappelons qu'il existe également d'autres méthodes d'échantillonnage, mais qui ne sont cependant pas très répandues : il s'agit de l'«échantillonnage à participation volontaire», l'«échantillonnage à plusieurs degrés», l'«échantillonnage à l'aveuglette»... pour ne citer que ceux-là ! Voilà, pour vous qui recherchez des informations sur l'échantillonnage, les différentes méthodes qui sont utilisées.

Date de création : 28/05/2007 20:15
Auteur : Constance

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