Le «logotype», un mot qui ne vous est certainement pas étranger !Couramment appelé «logo», le «logotype» vient des mots latins «logos» qui veut dire «parole» et «tipos» qui veut dire «empreinte». En reliant ces deux mots, nous obtenons «logos tipos» qui veut dire «parole dans une empreinte». Le «logotype» peut de ce fait être défini comme étant «une empreinte, un dessin qui identifie de
manière claire et unique une association, un produit, une entreprise et ce dans le but de le différencier des autres associations, produits ou entreprises». En d'autres termes, le «logotype» est la «traduction graphique du nom et de l'identité d'une entreprise ou d'une association». Utilisé de façon claire et individuelle, à quoi sert donc un «logotype» ? Les fonctions du logotype sont multiples. Les plus importantes sont l'identification, l'appartenance, le symbole et l'élément de certification. Le logotype sert d'identifiant à une entreprise : il constitue l'unité de base de l'identité visuelle de l'entreprise ou de l'association. Il montre l'appartenance d'une entreprise à un groupe ou à une enseigne. Le logotype sert également de symbole à une entreprise dans la mesure où il peut contribuer à ancrer une marque ou un produit dans son univers symbolique. Enfin, le logotype peut également servir d'élément de certification juridique ou de qualité. Dans ce cas, il renforce l'image de marque de l'entreprise, de l'
association ou de la marque. Dans le but d'être rapidement identifié, un logotype ne doit pas être choisi au hasard et doit respecter certains critères : il doit être lisible, original et expressif. Rappelons qu'un logotype efficace doit être unique, doit répondre à l'usage prévu, doit fonctionner aussi bien en couleur qu'en noir et blanc, doit représenter l'
entreprise aussi bien à l'interne qu'à l'externe... Ainsi, un logotype efficace s'évalue suivant des critères d'antériorité, d'attribution, de distinction, de mémorisation, d'adaptabilité, de reproductibilité, de pérennisation...En d'autres termes, il s'agit de répondre aux questions suivantes : le logo existe-t-il déjà ? est-il déjà exploité ? Se distingue-t-il des autres logos ? est-il lisible ? s'adapte-t-il à différents supports et à différentes couleurs ? s'inscrit-il dans la durée ? peut-il être facilement piraté ?...Ainsi, avant de concevoir un logotype, il faudrait dans un premier temps se poser les bonnes questions à savoir : pour qui ? pour quoi ? quel message faire passer ? pour quel usage ? quelle stratégie adopter ? quels sont les concurrents ?... Et par la suite, réfléchir sur le choix des éléments constitutifs tels que le nom, la
typographie, les formes géométrique,... et la «base line» qui n'est autre chose que le nom ou la phrase accompagnant le logotype. Voilà quelques
informations qui, jeunes entrepreneurs, vous seront certainement utiles!
Date de création : 05/06/2007 20:50
Auteur : Constance
Logotype
Il y a environ 6 mois, Aquadesign publiait cet article :
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soyez créatif pour créer votre logotype, inventez quelque chose que les gens n'ont pas déjà vu et qu'ils retiendront facilement.